MEGAWEB PRODUTORA: Publicidade na internet ameaça a da TV

Publicidade na internet ameaça a da TV
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megaweb on 18 June, 2008 02:04:00
 
O principal mecanismo de crescimento continua sendo a busca patrocinada em sites
como o Google, mas Enders disse que já vê sinais de popularidade do
vídeo online, que está dando uma pequena
contribuição para a mudança da publicidade da
televisão para a internet.
Analistas disseram anteriormente que as verbas de publicidade mudaram para a
internet à custa dos jornais ingleses – o mais desenvolvido mercado
de publicidade online no mundo.
O aumentando do uso de internet e a explosão do comércio
eletrônico continuam guiando o forte crescimento da publicidade online,
particularmente a busca patrocinada, apesar da desaceleração
econômica.
"Nossa previsão para 2008 é que o gasto com propaganda online
crescerá 26,4%, em termos nominais para 3,5 bilhões de libras,
ultrapassando os gastos com publicidade na TV, que esperamos caia 2,5%, ou seja,
3,39 bilhões de libras."
O boletim informa que o Google continuaria sendo o maior beneficiário do
crescimento na busca patrocinada e prevê que a empresa poderia abocanhar
80% dos gastos neste segmento no Reino Unido, partindo dos 78% em 2007.
A previsão de crescimento dos classificados online, que aumentaram em
54% em 2007, poderia diminuir em 2008 por causa da queda dos anúncios de
emprego e imóveis.
Uma fonte de crescimento é o vídeo online, embora seja
difícil se desenvolver porque muitos dos mais populares vídeos
são de curta duração, produzidos pelos usuários e
postados em sites como o YouTube.
O informe diz que emissoras e portais de internet estão
alcançando um alto CPM (Cost Per Thousand - medidor de audiência
utilizado pela indústria, que representa o custo por mil visitantes) para
propaganda em vídeo streaming, em média 20 libras, comparado
às 6 libras para spots na televisão.
Houve o alerta de que os preços altos seriam resultado da oferta
limitada, e que cairiam conforme o volume crescesse.
Ao todo, estimamos que a propaganda de vídeo online somará em
torno de 35 milhões de libras, ou 1% dos gastos com publicidade na TV em
2008, com muitos anunciantes reutilizando peças já produzidas,
segundo o informe.
“Nem todo este dinheiro virá da verba da televisão, mas
há sinais de migração dos gastos da TV para a internet, e
acima de tudo uma grande mudança para o meio online.”
Fonte : http://info.abril.com.br:80/aberto/infonews/062008/17062008-22.shl